Vår tanke med reklamkampanjen som pågår 17 juni-23 juni är att påminna om att rundslingor och natur finns nära i Skåne i semestertider. Med texten “Vandra nya stigar” och “Vandring för alla” med hänvisning till vår sajt leder vi förhoppningsvis ut fler att röra på sig och njuta.

Storbildskärmar vid genomfartsleder, köpcentrum och matbutiker

Kampanjen syns på storskärmar på genomfartsleder i Malmö, bland annat 40 kvadratmeter stora skärmar vid Malmömässan och Stockholmsvägen. Där passerar dagligen 240 000 personer. Under samma tidsperiod har vi också kampanjen rullande på Hässleholm centralstation, Helsingborg centralstation, Kristianstad Boulevard, Löddeköpinge E-center samt Willysbutiker i Hässleholm, Kristianstad och Landskrona. Sammanlagt visas kampanjen på 17 skärmar.

Folkhälsosyfte med kampanj med 2 000 0000 i räckvidd

Att så mycket fokus läggs på stora städer och till exempel Malmö hänger samman med att vi riktar vår kommunikation till sydvästra Skåne där färre naturområden finns samtidigt som behovet är större av att komma ut. Vi ser i hälsodata att stillasittande och övervikt är större i vissa kommuner i sydväst, vilket motiverar en kampanj där. Våra målgrupper bland vuxna finns också i många av dessa kommuner. Vi använder oss också av strategin att befinna oss i vardagsmiljöer där människor passerar - där de reser, handlar, tar tåget - för att låta naturen synas bredvid annan reklam.