Under några år har vi försökt mäta besökarantalet på utvalda platser i sju strövområden. Dessa besökssiffror visar på en förmodad ökning med ungefär 40 procent förra året jämfört med 2023 års besökssiffror. Mätningarna görs under högsäsong från april till oktober månad: Under lågsäsong har vi dock inga räknare ute. Siffrorna måste därmed tas med en nypa salt, det finns många faktorer som kan påverka resultatet.

Järavallen, Arriesjön och Fulltofta drar flest

Det mest besökta strövområdet är Järavallen strövområde med strax över 380 000 besökare på de två större parkeringarna. Uppskattningsvis rör sig mer än en halv miljon besökare i området varje år. Störst ökning under året ser vi i strövområdet Friseboda som främst lockar badande gäster och semesterfirare. Under första halvåret förra året tillkom vindskydd med grillplats samt vandringsleden Skåneleden, vilket högst troligt lockar hit fler besökare.

Andra områden som ökat markant under föregående år är Arriesjöns strövområde och området Bjävröd inom Fulltofta strövområde. Sedan Arriesjöns kafé invigdes ser besöksantalet i norra delen av strövområdet ut att ha ökat från knappt 40 000 till närmare 100 000 på två år. Den nya breda spången Lugna Linjen vid Bjävröd i Fulltofta invigdes 2022 och verkar ha lockat till fler besök, från cirka 20 000 till 30 000. Som tidigare år är också Fulltofta Naturcentrum med kafé mycket populärt, en trend som vi sett under längre tid.

Skånsk natur har en stark dragningskraft och turismen ökar

När friluftsstrateg Cia Larsson analyserar besöksantalet tror hon att de innehåller både skåningar och turister.

-Medvetenheten kring och intresset för naturen har helt klart ökat. Ekonomin begränsar också folks resande och jag tror att många förlägger semestern hemmavid istället för att åka utomlands. Att turister kommer söderifrån, ofta per husbil, för att få en svalare semester, coolcation-trenden, är nog också en parameter som påverkar, menar Cia Larsson.

Under 2024 har antalet kontrollplatser utökats (tre stycken, benämns ”saknas” i tabellen nedan) och vi ser med förväntan fram emot siffrorna för 2025.

Vår kommunikation hjälper människor över tröskeln ut i naturen

Det står också klart att vår marknadsföring lyckas. Förra året var det flera miljoner som nåddes av vår kommunikation i våra olika kanaler. Sociala medier har i många år varit ett framgångsrikt koncept för att nå våra målgrupper, främst kring friluftsliv och folkhälsa. Förra året slog vi alla rekord på till exempel Instagram med över 1 000 000 visningar av våra inlägg och en stark räckvidd. Våra undersökningar visar att nio av tio som ser våra inlägg på Instagram också uppger att de sedan ger sig ut i naturen.

Särskilt roligt är att våra strategiska annonskampanjer, till exempel ”Få fler i rörelse” till 45-64-åringar i utvalda kommuner, gav fint resultat. Exempel på inlägg var ”Naturen kan pigga upp och lugna ned” och ”Visste du att redan 2 km i skogen ger hälsovinster”. Detsamma gällde vår husbilskampanj om att “Parkera schysst” till husbilsturister i Danmark, Tyskland och Sverige sågs av cirka 120 000. Likaså har vår senaste satsning på TikTok till unga nått ut, särskilt bland unga killar - en annars svårfångad grupp. Filmer om att chilla i naturen, umgås, ta bussen ut och träna parkour har fått 150 000 visningar.

Vår nya apporienterade hemsida som gjordes om för drygt ett år sedan har fått gott gensvar. Besökarna ökade rejält under förra året, vi fick många fler nya besökare och framför allt har sidan låg avvisningsfrekvens, det vill säga många stannar kvar länge på hemsidan för att läsa.